Facebook Business Manager（简称 BM）是 Facebook 为企业、品牌、广告商提供的 综合账户管理工具。通过 BM，可以集中管理 广告账户、Facebook 主页、像素数据、员工权限 等，大幅提高运营效率。BM 的核心目标是隔离个人账户与企业资产，确保安全性与专业性。本篇文章将深入解析 Facebook BM 的作用、与个人账号和广告账户的关系、如何注册 BM 账号、如何安全使用 BM，帮助你高效管理 Facebook 业务。
一、BM 的核心功能
1.资产管理:集中管理广告账户（Ad Accounts）、Facebook 主页（Pages）、Instagram 账号、像素（Pixel）、目录（Catalog）等,可绑定多个广告账户和主页，方便跨团队或跨品牌协作;
2.广告投放管理：集中管理多个 广告账户，支持团队协作。
3.页面管理：统一管理多个 Facebook 商业主页，可分配不同权限。
4.数据分析：整合 Facebook Pixel，优化广告投放效果。
5.权限分配:支持添加员工（成员）或合作伙伴，按需分配不同层级的权限（如管理员、编辑、分析师等）,例如：广告账户可设置“仅限查看数据”或“完全控制”;
6.安全管控:个人号与 BM 资产分离，减少账号关联风险，降低封号几率。避免因员工离职导致资产丢失,支持两步验证、限制敏感操作权限。
7.支付与账单管理: 绑定企业支付方式（信用卡、PayPal 等），统一管理广告支出。
二、BM 与个人号、广告户的关系
在使用 Facebook BM 之前，需要了解 BM、个人账号、广告账户之间的层级关系：
1.Facebook 个人号
- 个人号（Personal Account）是 创建 BM、管理 BM、投放广告的基础；
- 一个 Facebook 个人号可以 创建多个 BM 账号（一般最多 2-5 个）;
- 个人号 无法直接投放广告，必须创建 广告账户。
BM 的创建依赖个人号，必须通过个人 Facebook 账户创建 BM，但后续操作中个人号权限可被剥离。若 BM 的创建者或唯一管理员个人号被封，BM 可能被冻结。建议BM 创建后绑定多个管理员账号，避免因个人号被封导致 BM 无法访问。
2.BM 账号（Business Manager）
- BM 是管理所有商业资源的平台，可管理 广告账户、主页、支付方式、像素数据;
- 一个 BM 最多可以拥有 25 个广告账户（新账户初期一般是 1-2 个）;
- BM 可以绑定 多个 Facebook 主页，方便投放广告。
- BM 可分配不同用户 权限（如管理员、广告投手、分析师）。
BM 成员需关联个人号，添加成员时需输入对方的个人 Facebook 账号邮箱，成员通过个人号登录 BM。权限范围由 BM 管理员设定，成员无法越权操作。
3.广告账户（Ad Account）
- 广告账户 是 实际投放广告的账户，由 BM 管理。
- 每个广告账户必须绑定一个付款方式（信用卡、PayPal）。
- 广告账户有额度限制，新广告账户需慢慢养号，提升信用评分。
广告账户必须归属某个 BM 或直接关联个人号，一个 BM 可绑定多个广告账户，一个广告账户仅能归属一个 BM。BM 管理员可分配广告账户的权限，通过 BM 直接创建新广告账户，现有广告账户可从个人号或其他 BM 转移至当前 BM（需原管理员批准）。
三、BM 与个人号、广告账户的权限层级总结
1.权限金字塔结构
- 个人号 → BM → 广告账户/主页
- 个人号是 BM 的操作入口，BM 是企业资产的容器，广告账户是执行广告投放的最小单位。
2.权限隔离示例
- 个人号 A 创建 BM，并添加个人号 B 为 BM 管理员。
- BM 中绑定广告账户 X 和主页 Y，分配个人号 B 为广告账户 X 的“广告主”权限。
- 个人号 B 可管理广告账户 X，但无权修改 BM 的支付方式或删除主页 Y。
四、如何注册 Facebook BM
1.访问 Facebook Business Manager , 点击 “创建账号”（Create Account）;
2.填写账号名称（可以是品牌名、公司名），绑定个人 Facebook 账号，填写邮箱（用于接收通知，建议使用 Gmail）
3.绑定 Facebook 主页（Page）,如果已有主页，可以直接绑定,如果没有主页，可以新建一个;
4. 创建广告账户（Ad Account）,进入 “广告账户” 选项,点击 “创建广告账户”,选择 广告账户的时区和货币（建议选择 USD 美元）,绑定 付款方式（支持 Visa/MasterCard 信用卡、PayPal）;
5.添加用户权限,具体可分配以下这些权限：管理员（Admin）：可以管理 BM 所有权限，广告账户管理员（Ad Account Admin）：管理广告账户和预算，广告投手（Advertiser）：只能创建和管理广告，分析师（Analyst）：只能查看数据。
五、如何使用 BM 安全投放广告（防止封号）
Facebook 对 BM 账户有严格风控机制，一旦违规，可能导致 BM 被封、广告账户受限。以下是 安全使用 BM 的关键点：
1.个人号养号（防止 BM 关联异常）
- 注册 30 天以上的 Facebook 个人号，有一定好友数量（30-50+）。
- 绑定真实手机号码 & 邮箱，开启双重验证（2FA）;
- 正常使用 Facebook（点赞、评论、浏览动态），模拟真实用户行为;
- 不要频繁切换 IP 地址，避免触发风控（建议使用 固定代理 IP）。
2.BM 账号合规运营（防止 BM 被封）
- 真实信息注册 BM（企业邮箱、品牌名）。
- 绑定 Facebook 主页，避免 BM 账号显得空壳化。
- 使用同一 IP 管理 BM，不要频繁更换 IP。
- 不要短时间内创建大量广告账户，新 BM 先稳定运营 1-2 个月。
3.养广告账户（避免广告账户受限）
- 前期少量投放广告（$5-$10/天），慢慢增加预算。
- 投放低敏感度广告（如电商产品、品牌推广），避免涉及金融、医疗、博彩等高风险行业。
- 合理分配预算，避免广告账户突然消耗大额资金。
- 不要频繁修改广告素材、受众，降低账户异常风险。
六、BM常见问题与注意事项
1.BM 被封的应对措施:检查是否违反 Facebook 政策（如投放违禁内容）、频繁更换管理员、支付异常等。尽量使用真实企业信息注册 BM，避免共享个人号。如果被封，可以访问 Facebook 申诉中心 进行申诉。或者换个人号重新注册 BM（如果申诉失败）。
2.个人号与 BM 的绑定限制：一个个人号最多可加入 50 个 BM，但建议仅关联必要账户以减少风险。
3.广告账户的额度与账单：新广告账户可能有消费限额，需逐步提升信用额度，账单周期为月结或按阈值扣款，可在 BM 中统一查看。如果BM 里的广告账户被冻结，联系客服申诉，如果申诉失败，可以购买二手 BM 账号（需注意风险）。
4. 多团队协作的最佳实践：使用 BM 的“合作伙伴”功能，邀请外部代理商协作，避免直接共享账号密码。
总结
BM 是企业级广告管理的核心工具，集中管理 广告账户、主页、数据分析，提升广告投放效率。能有效隔离个人与企业资产，提升安全性和协作效率。个人号是 BM 的操作入口，需妥善管理避免被封；广告账户是投放执行单元，需通过 BM 合理分配权限。正确使用 BM 可降低运营风险，并为规模化广告投放奠定基础。BM 与个人号、广告账户关系紧密，需要 合理养号，降低封号风险。注册 BM 后，注意安全投放广告，避免广告账户受限。希望这篇详解能帮助你理清 Facebook BM、个人号和广告账户的关系！如有具体问题，欢迎进一步讨论。
